一、项目简介

1.1研究背景

2002年，博客的概念被引入中国并得到快速发展；2005年，博客得到规模性增长；2006年，网民注册的博客空间更是超过3300万个。伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。并随之带来一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，日益形成一条以博客为核心的价值链条。

该价值链条不仅囊括博客平台提供商（BSP）、博客作者、博客读者、广告客户等传统博客价值链上的各种角色，也包含RSS订阅器等新兴角色。

图表1博客价值链

　　博客网站提供平台，博客作者撰写博客，并通过持续不断的更新获得与公众之间的交互沟通，积累“人气”，提升知名度。“粉丝”们关注博客，并通过不断增长的点击量为博客平台带来持续高涨的注意力。巨大的点击量又吸引广告商，形成良性循环。然而博客广告收益如何分成问题却成为制约博客广告发展的瓶颈。面对这一问题，和讯网率先成立“博客广告联盟”计划，取得了一定效果。实际上是在博客平台、博客作者和广告商之间建立了一种博客增值服务提供商的角色，使这一产业链更加完整。

尽管博客产业链正逐步走向成熟，不可否认，该过程中仍存在着许多问题。

2007年，一直备受关注的博客产业经历了怎样的发展和变化？博客盈利模式的探索能否得到博客作者（blogger）和博客读者（blogreader）支持与接受？

博客作者究竟是一个怎样的群体？他们使用博客有怎样的特点？博客的读者又有怎样的自身属性？其浏览博客的不同特点又表现在哪些方面？

当前的博客平台能否满足博客作者的要求？博客平台又有哪些可以改进之处？门户网站全面进军博客市场后专业BSP将何去何从？

基于上述问题，中国互联网络信息中心（CNNIC）组织实施了2007年中国博客调查项目，以期为您详细呈现中国博客发展状况及存在的主要问题。

相关链接：2007年中国博客市场调查报告目录

　　2007年12月26日下午，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《2007年中国博客市场调查报告》，其中显示未来半年内新开的博客数可能趋低。这也是CNNIC发布的首份博客市场调查报告。中国互联网络信息中心预计截至2007年11月底，中国共有网民1.8亿，依据此数据推算，中国博客作者（blogger）规模为4698.2万人，每个博客平均注册过1.55个博客空间，但是其中只有36%的人会经常更新自己的博客，成为活跃用户。以下为《2007年中国博客市场调查报告》全文，由徐果萍博客网整理。

　　2007年中国博客市场调查报告

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）

　　2007年12月

　　目录

　　一、项目简介

　　1.1 研究背景

　　1.2 主要概念界定

　　1.3 研究方法

　　1.4 报告要点

　　二、中国博客市场规模

　　2.1博客作者(blogger)规模

　　2.1.1博客作者(blogger)总规模

　　2.1.2活跃博客作者规模

　　2.2博客空间(blog)规模

　　2.2.1博客空间(blog)总规模

　　2.2.2活跃博客用户的博客空间规模

　　2.3博客规模历年变动

　　2.4本章小结

　　三、博客作者的网络行为分析

　　3.1 博客作者的网龄分析

　　3.2 博客作者的上网时间分析

　　3.3 本章小结

　　四、博客作者分析

　　4.1 博客行为分析

　　4.1.1 博客作者的博客行为

　　4.1.3 博客行为动机探索

　　4.1.4 更新频率及其变化

　　4.1.5 博客主要内容类别

　　4.1.6 博客功能及使用

　　4.1.7 博客作者对博客的信任度分析

　　4.1.8 博客作者对博客增值服务的态度

　　4.2 博客作者（blogger）价值分析

　　4.3 本章小结

　　五、博客读者分析

　　5.1 博客作者的浏览行为分析

　　5.2 固定浏览博客的方式选择

　　5.3 博客读者获知博客的渠道

　　5.4 博客浏览原因分析

　　5.5 常浏览的博客类别

　　5.6 使用过的博客浏览功能或工具

　　5.7 博客读者对博客内容的信任度分析（与新闻相比）

　　5.8本章小结

　　六、BSP的用户满意度分析

　　6.1BSP的现状分析

　　6.2 博客作者对博客平台的满意度

　　6.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP

　　6.4 用户更换博客平台的原因分析

　　6.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能

　　6.6 独立域名的潜在市场份额

　　6.7 本章小结

　　徐果萍博客网注：在这份报告里出现了4.1.2无内容，找到相关的互联网新闻及资料也未能找到，在此表示深表歉意。这份报告对我个人而言，非常有价值，因为我非常博客，对博客也想要有深度的了解。相信，我通过对这份报告的学习，能对互联网博客界有一个比较全面而深度的认知度。

　　按照惯例在发布12月度热词之前，先来分享徐果萍独家整理两则谷歌搜索引擎动态。这两则动态有承接性与关联性，第一则是12月7日，全球最大的搜索引擎Google(谷歌)在济南首次推出了2007年国内城市搜索关键词榜单，“燃油费”、“鲁能泰山”等热门搜索关键词名列其中。第二则，近日谷歌发布第二张城市搜索榜单–武汉热榜，谷歌google相关搜索数据得出，武汉人在互联网上最关注的是“教育”和“在线视频”，其次是“交通”、“人才”、“住房”等，“华师一附中”、“贞观长歌”、“湖北移动”等，是网民用得最多的搜索关键词。第三张谷歌地方热榜——成都热榜也将推出。谷歌地方热榜的数据是基于人们在谷歌上的搜索量统计而来的，榜单从互联网搜索的角度，反映了某城市市民对新事物和热门话题的关注，在一定程度上展示出人们的搜索倾向。

　　以下内容由徐果萍整理于谷歌热榜12月热词点评专题页面。热榜12月热词中，57届世界小姐登谷歌热榜12月热词榜首。

　　57届世界小姐

　　始于1951年的世界小姐大赛可谓顶级美女的天堂，今年举办的第57届除原先的选拔方式还增加了网络赛区选拔，最后北京赛区的张梓琳喜夺桂冠，李婷玉和杨洋获得亚军，姜美齐、张茜瑶、黄伊雯获得季军。美好的事物总是会受到人们青睐，本月里此次活动相关信息仍然很受关注。

　　投名状  集结号

　　作为年底的电影大片，《投名状》和《集结号》上映之后的反响都很不错。《投名状》由李连杰、刘德华、金城武主演，演绎了一段兄弟之间的故事。《集结号》则带领我们回到了战争年代，讲述的是片中的主角谷子地和战友执行任务，后为战友找到改编制后的组织，揭开了当年集结号真相的故事。

　　新闻联播新主播

　　伴随着人们多年的《新闻联播》是人们了解时事的重要节目，近日有几位《新闻联播》新主播走上台前。海霞、郭志坚、李梓萌、康辉纷纷亮相，“新人”的表现得到了广大观众和网友的一致认可。虽然可能每位主播的风格不尽相同，但整体都能体现《新闻联播》 的权威气质和大将风范。

　　出版传媒(601999)  中国太保(601601)

　　辽宁出版传媒集团作为第一家将编辑业务与经营业务整体上市的新闻出版企业，本月21日上证所上市，在业内产生了巨大的影响，其股票代码为601999。作为出版传媒业第一股，开盘价当天16.63元，一路看涨，收于19.93元，涨幅258.41% 。业内人士普遍认为出版传媒为行业起到了“示范效应”作用。

　　大校的女儿  叠影危情

　　《大校的女儿》讲述的是上世纪70年代军人的成长和经历。这部由王海鸰所著的作品由郭晓冬、袁立联袂出演；《谍影危情》则是一部悬疑剧，由林保怡、苏玉华、温兆伦、伍咏薇、马国明等主演。故事讲述的是女子被控谋杀丈夫入狱，出狱后本以为重见天日，却又遇到一轮又一轮的陷害和谜团当中。

　　农民工之歌  有钱没钱回家过年

　　由知名指挥家蒋燮斌指挥、知名歌手王宏伟领唱的《农民工之歌》受到农民工兄弟的喜爱，在重庆广厦一建公司1181名农民工联名写信推荐给温家宝总理之后，总理也回信表示“非常高兴”，后又从央视传来《农民工之歌》上春晚的消息，确实让农民工兄弟打心眼儿里乐呵。由王宝强亲情演唱的 《有钱没钱回家过年》可谓是临近春节给所有听众的贺岁歌曲，讲述的是在外工作奔波的游子，不管事业路途多么艰辛，总想在过年的时候和家人团圆，体现了对“家”的浓浓深情。

　　孙道临逝世

　　我国著名老一辈电影表演艺术家孙道临因病在上海华东医院不幸逝世，享年86岁。这位大师曾给我们留下很多经典的作品，像《雷雨》、《家》、《渡江侦察记》、《永不消逝的电波》、《早春二月》等作品中，孙道临先生都担任了重要角色，塑造了很多风格各异的银幕形象，还为很多部影片进行配音，相信这位老艺术家的身影永远不会被观众遗忘。

　　CCTV奥运频道

　　本月28日下午，中央电视台体育频道从08年1月1日至9月30日，更名为“奥运频道”!诸多传媒界的领导和冠军嘉宾出席了此次发布会并在会上致辞，介绍了奥运相关事宜的重要流程内容，诸多奥运冠军纷纷上台表达了对08奥运的期盼，传达了更多奥运理念，为更好的营造中国的奥运氛围起到了指引的作用。