徐果萍博客

　　2.2 博客空间(blog)规模
　　2.2.1 博客空间(blog)总规模

　　图表 4 博客作者拥有的博客帐户数量
　　博客作者注册博客的数量以1个居多，65%的被调查者只注册过一个博客。注册过两个博客的占22%，注册过3个及以上的博客的被调查者只占13%。通过调查数字计算，博客用户的平均拥有博客帐户数字为1.55个。
　　博客空间规模：4698.2万×1.55个=7282.2万个。
　　2.2.2 活跃博客用户的博客空间规模
　　尽管各个BSP都宣布了自己的博客注册用户规模很大，但是在庞大的帐户中有多少帐户是有效的，经常更新的呢?我们将活跃博客用户的帐户认定为有效的博客空间。

　　　　图表 5 活跃用户拥有博客帐户的数量
　　在1691.3万个活跃用户中，只拥有一个博客帐户的占55%，拥有2个帐户的占27%，另外有18%的用户拥有超过3个博客帐户。平均每位活跃的博客用户拥有的博客帐户数达到1.70个
　　活跃博客用户的有效空间数：1691.3万×1.70个＝2875.3万个。
　　相关链接：2007年中国博客市场调查报告目录

二、中国博客市场规模
　　2.1 博客作者(blogger)规模
　　2.1.1 博客作者(blogger)总规模

　　图表 2 网民中的博客与非博客用户的比例
　　中国互联网络信息中心预计截至2007年11月底，中国共有网民1.8亿，依据此数据推算，中国博客作者（blogger）规模为：1.8亿×26.1％＝4698.2万人。
　2.1.2 活跃博客作者规模

　　　　图表 3 活跃博客作者规模
　　活跃博客作者数：4698.2万人×36.0%＝1691.3万人。
　　活跃博客作者占全体网民的比例：1691.3万/1.8亿＝9. 4%。
　　相关链接：2007年中国博客市场调查报告目录

　　1.4 报告要点
　　1. 未来半年内注册博客的可能性不高：65%的受调查者表示只注册过一个博客。今后半年内注册博客的可能性较小。仅有11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客。
　　2. 博客作者接触博客的时间较短，学历较高，59%的受调查者学历为高中以上。收入方面呈现出两种类型：无收入（含几乎无收入）群体和高收入群体，前者主要由学生构成，后者则是高学历的普通白领阶层。
　　3. 博客的自媒体的属性越来越明显：大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况，47%的受调查者表示博客上的内容主要为心灵独白或心情记录。读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。
　　4. 博客作者和读者对博客的信任度不一：博客作者对博客的信任度较高，80%的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息。
　　5. 相对网络新闻，读者对博文的浏览时长、浏览频率与对新闻的浏览时长和浏览频率相比较差别不大。但读者对新闻的信任度明显高于对博文的信任度。63%的受调查者表示更信任新闻，仅有20%的受调查者表示更信任博文。这说明，与网络新闻相比，当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足，读者对博文的信任度不高。博客作为一种传播媒体，其还需要提高自身的可信度。
　　相关链接：2007年中国博客市场调查报告目录

　　1.3 研究方法
　　电话调查
　　调查范围：中国大陆地区
　　抽样方法：随机抽样
　　调查时间：2007年11月20日—11月30日
　　有效样本量：本次调查共访问网民1862人，重点访问博客用户486人
　　调查内容：博客市场发展现状
　　样本条件：注册过博客帐户，在过去半年登录过互联网的网民。
　　相关链接：2007年中国博客市场调查报告目录

　　1.2 主要概念界定
　　博客空间（blog）：由BSP提供，网民通过注册获得使用资格的一种网络空间，网民可以在上面发表自己的言论、观点等供他人浏览。
　　有效博客空间：经常更新的博客空间，本文中特指平均一个月内至少更新过一次的博客空间；
　　博客作者（blogger）：在本报告中，有时也简称为“博客”，特指注册了博客空间的人；
　　活跃博客作者：在本报告中，有时也简称“活跃博客”或“活跃作者”，借用有效博客空间的概念，特指平均一个月至少更新一次自己最经常更新的博客的人；
　　博客读者（blog reader）：阅读（包括视听）他人博客空间中文章（包括图片、音乐、视频等）的人；
　　活跃博客读者：在本报告中，有时也简称“活跃读者”，指经常阅读博客的网民，此处的“经常阅读”为网民自定义的经常阅读。
　　相关链接：2007年中国博客市场调查报告目录