第99届“化洗会” 风雨中“不美丽”
Posted on 星期一, 四月 16th, 2007 at 6:30 上午. 1,054次浏览编者按：4月14日，第99届中国化妆洗涤美容美发商品交易会、首届中国义乌国际美容节在义乌市梅湖会展中心隆重举行。此次“化洗会”历时三天(4月14日——16日)，当日是“化洗会”的重头戏，各企业在展台区展示产品与品牌。展区分化妆洗涤、名品、美容美发、包材四个展区。为了丰富此次展会，穿插了婚纱美容摄影模特秀，金华市美容美发大奖赛、中国化妆品全球化先锋论坛三个日程。阴霾天空飘落了丝雨给第99届“化洗会”带来几丝清凉，在风雨洗涤中的会异常美丽，事实并非如此。给笔者最深刻的印象就是：展台之前人冷清，展会活动有新意没立意。以往的展会在10点之前都是人山人海，而此次展会却寥寥无几。某位业内专家感言，这是他参加这么多展会以来最“糟糕”的一次。
第99届“化洗会” 风雨中为何“不美丽”呢？此次展会没有实现为化妆洗涤美容美发商品交易会的提供有利场所，也未能为明年的第100届“化洗会”做好铺垫，营造氛围。笔者结合亲临展会现场与以及对记者对参展企业、商客、观众随机采访。主要原因有如下几点：
其一，展会首日遭遇鬼天气。一般展会参加人群主要是企业、商客、观众，观众是参展人员的主体成员。在展会开幕当天，义乌梅湖几乎整天都在风雨中洗涤，由丝丝飘雨变成阵阵强雨，突降的气温赶跑了不少普通观众。风雨将观众们的热情带走了，让原本就人少展台更加冷清。展会首日是活动最多的，于会人员并不多。尽管后两天的展会天气略有好转，但参展人员并没有好转。这是本次“洗化会”造成冷清客观原因。
其二，展会门票制再度遇冷。此次展会主办方规定凡新闻媒体工作人员可凭采访证入场，普通观众入场只能购买50元的门票。据悉，全国各地举办的展会为了吸引参展企业入会与吸纳参展观众关注，基本采取门票零元制，即无门票制。即使实施门票制的也没有50元高价。展会是为了聚集人气，让更多的观众与客商了解参展企业的品牌与产品。设立50元门票制，给“洗化会”的冷清增加一道隔离门，将参展观众拒之门外。这是人为主观因素让参展变得冷清。
其三，展会新意活动没立意。展会所举办婚纱美容摄影模特秀，金华市美容美发大奖赛、中国化妆品全球化先锋论坛，这三个极富有新意的活动原本可以为本次展会带来亮点。这些活动只追求了新意，却远离了为各地商客和经销商服务轨道的立意。活动时间相互交叉抢点，在人气颇足的美容美发的现场，又有知识竞赛与先锋论坛干涉抢点，使参会人员流动性非常大。再则，在中国化妆品先锋论坛中第一场汇率风险防范与理财业务知识讲座抢了第二场民族化妆品的突围之道风头，使得讲座本末倒置，长达一小时的汇率讲座吓跑了化妆品讲座的听众。还有先锋论坛邀请嘉宾到场时，语音调备没有事先试调好，讲座没有结束人就没影了。这应该算作是展会策划的造成了冷清。
第99届“化洗会”冷清原因主要是天气较差，门票又高，活动无序。活动主办方很想通过此届“化洗会”来为2008年第100届中国化妆洗涤美容美发商品交易会、中国义乌国际美容节造势，但结果并未达成。倒希望此次风雨中的“化洗会”的不美丽能够让活动策划举办方引起高度重视，吸取不足之处，为“百届盛典·美丽永恒”下一届化洗会增添风采。第99届“化洗会”， 风雨中“不美丽”，有几分糟糕。笔者期待来年“美丽永恒”的百年盛典的义乌“化洗会”真能美丽，并长远！
