近日，题为《百度搜索面临信任危机 涉嫌技术作弊数量“灌水”》的新闻信息成为搜索引擎的冷门爆点。消息一经传播，网民众说纷芸，有的同情百度的搜索行为，有的痛骂百度恶劣行径，有的宽慰百度的技术作弊，有的狠骂百度的搜索造假……笔者读完此则新闻之后，发现其实搜索结果与原先的报道有极大的落差，并没有像新闻中提到的所称的大量“灌水”搜索页面。搜索到的结果，笔者想来证实百度搜索是“注水”还是“缩水”呢？如果百度真的“注水”之后，为什么突然“缩水”呢？其他搜索引擎就没有“注水”现象发生吗？

　　先来搜索新闻报道中提及的几个站点，通过采取Google、雅虎、百度对比搜索结果，截图如下：

　　从图片中明显可以对比出搜索结果谈不上是“注水”，而且www.qicaispace.net现为搜索结果为十篇。注意点，所有采用的是站点搜索，而非关键词搜索。与其他几个搜索引擎相比，百度的结果应该称之为缩水才对，从注水变成缩水，何故。难道是百度事发之后，进行补救措施吗？不得而知。

　　再则，笔者谈谈关于搜索结果几点肤浅认识：

　　第一，搜索对象分为站点网站搜索与关键词搜索。在新闻提到某网站页面数量与搜索页面数量相差好几十倍，对象应该是关键词搜索，而非网站搜索，即site:网址，有人误把关键词搜索归结为网站搜索。而关键词搜索结果数量是非常惊人的，如搜索“中国”，每个结果都是好几千万条选项，但所有搜索引擎也没有把所有页面都显示出来。

　　第二，搜索数量分为精确过滤结果与模糊过滤结果。一般以网站搜索过滤为先，关键词过滤为后。百度、Google、雅虎三者过滤程度对比，百度应该是最为薄弱的，这也就造成了搜索结果严重失实。造成统计误差，应该是技术存在问题，而非恶意来欺骗网民，来搜索数量选项最多来吸引人。所有，百度有了海量搜索结果。

　　第三，搜索页面采取部分页面显示，每个搜索引擎有着同样的操作，不可能把成千上百万的信息量一一成页罗列。这也是网民有目共睹的，其实没有什么争议的。一般的网民也没有必要搜索翻页长达好几百页，一般停留在搜索结果为三到四页居多。

　　第四，搜索数据动态升降变化显示，每天的搜索结果，即不论是网站站点型搜索还是关键词搜索数据都会不是一成不变的。有升也有降，这是曲线值。CSDN一位网友随机选择了417个网站进行统计，是否经过与同类搜索引擎结果进行对比，而得出百度平均搜索结果夸大比例竟然在10-30倍之间。

　　不解的是，搜索引擎不仅仅是百度，其他搜索引擎就存在着所谓的“注水”吗？应该来说，百度又再次搜索引擎中一个风波焦点，没有必要把事态严重扩大化，每个网民都有权利选择习惯性的搜索引擎网站。正因为每个网民所站的出发点不同，所以结果也是不相同的。百度搜索究竟是“注水”还是“缩水”呢？从我的观察是缩水，从他的观察是注水，无一定论。百度如何应对所谓的搜索信任危机，予以观望！

　　将近半个月没有打开搜狐的电子邮件了，偶然打开一看，在2006-11-29 05:33收到了Google AdSense的电子邮件，收到相同内容的邮件不止我一人，好几个博友享受同等“待遇”，而且邮件内容一字不差，除了称呼之外，其他内容完全拷贝。

　　邮件中声称“我们已经注意到您网站上的Google 广告产生了无效点击。以后，我们可能会调整您在产生无效点击期间的付款，以合理地为广告客户提供对无效点击的补偿付款。”难道是传说中的Google　AdSense黄牌警告吗？真的把我吓了一大跳，还算幸运，没有彻底封除停用帐户，否则吃到了红牌，辛苦的两个月的八美元就这样没收了，会郁闷至极的。

　　Google 广告无效点击官方表述为：指通过被禁止的手段产生的点击。这些被禁止的手段包括但不限于：人为反复点击或使用漫游器、自动点击工具或其他欺诈性软件。我们要求您在网页中不能用任何方式鼓励用户点击广告。这包括鼓励用户点击广告或访问广告客户的网站，还包括使用“赞助商链接”或“广告”之外的文字对广告附上标志。

　　从黄牌警告邮件中，千篇一律归结为无效点击，并没有详细解释无效点击是怎么产生的呢？邮件中没有相关统计数据来说明我所产生的点击数是无效的。目前我的广告点击数每天的范围0——10个之间，中间好些天是零收入的。究竟他们是如何检测到我的点击无效的呢？一来，我的网站没有鼓励性言词，强迫浏览者点击广告，二来，我的网站也没有出现大量高数字点击数，三来，我的网站也没有经常性的自我点击。所以，我很想知道无效点击具体原因，在意见反馈中回复此疑问，不知道他们会不会给予满意的答复呢？

　　再来分析Google AdSense支付最低额一百美元。如果按照我目前的点击收入的话，估计要积累到一百美元的话，需要两年多的时间，这是一个漫长等待的过程。而这点收入刚刚好可以支付空间和域名的费用，没有想AdSense广告能够给网站带来意外的收入。先前传言，有很多网站在积累到一百美元，就会被无故关闭帐号。是否属实，未以证明！但不可能无风不起浪，AdSense广告大多都会以无效点击做黄牌警告，具体的数据从没有向站长做过透明化公开，一直蒙在鼓里！

　　收到传说中的Google AdSense黄牌警告，我没有进行任何理由的争辩，只希望Google 广告专家工作小组能够给我一个最为明确的透明化答案，到底我的网站是犯规无效点击是什么原因造成的。不知道此次吃了黄牌警告之后，我的网站广告有效点击数会不会被中止呢？调整产生无效点击期间的付款标准是什么呢？收到黄牌警告的人应该不止少数几个人吧，也希望再次收到黄牌或是红牌警告！何去何从，就等工作小组的答复！

　　附件：传说中的Google AdSense黄牌警告截图
　　

　　2007年10月12日，网易宣称对其首页进行全新改版。一月有余，新版首页成功出炉，而且初见成效。带给笔者最大的感觉就是首页“瘦身”了，页面干净了很多。网易摒弃了大多数网站采用的三栏式页面结构，率先采用大两栏式页面，风格格外清新，页面简洁有序。页面采用DIV+CSS优化结构，不仅加快了页面打开的速度，而且也简化了内容。应该来说网易成了目前综合大门户网站首页重构精减的先锋，成了第一个敢吃螃蟹的先锋。那么第一个敢吃螃蟹的网易究竟给网民带来新鲜的变化呢？

　　第一，网易对首页的内容区、广告位进行细化。同旧版相比，新版首页能够使文字信息与图片展览错落有致。整个页面浏览下来，内容逻辑非常清新，结构样式非常流畅，广告投放非常简洁。内容主要以分类频道与标题索引两种形式。分类频道做到精简两字，标题索引做到浓缩两字，这样做能够给读者带来清新感。结构主要采用了两大栏式，利用广告位来做分隔线，频道分块易常清晰明了。广告位精减了很多，页面两边悬浮广告各两个，通栏广告两个，栏目频道单栏广告一个，图标LOGO型广告四个，整个首页累计总广告位十一个，这样的瘦身是前所未有的，也是一个网站重构优化突破性的变革。

　　第二，网易对首页的标题区、图片区进行优化。由于内容版面从三栏变成两栏，导读新闻信息应该非常有吸引力，这就需要网易编辑从标题入手，来进行标题瘦身。每个标题前面带有导读新闻信息的分类，每一大分区又增加图片与文字相匹配。同时增加了热点关键词与分类频道。指向每一个分类的话，都可以出现相对应的分类阅读。如娱乐、女人、校园、文化四个栏目频道，只要鼠标指向任一栏目就可以阅读最新信息，而不需要点击栏目，既节省了版面空间，又加快浏览速度，就是频道折叠页面功能。图片位采用了格式为jpg，大小为160×120。所有广告位图片采用了Adobe Flash Player播放形式，广告位每刷新一次就会得到更新。

　　第三，网易对内页的栏目区、新闻区进行差化。现在网易首页与内页全部采用了两栏式，但在内页两栏式又有着差化。所谓差化，就是栏目区即网易门户的每一个栏目频道首页，如娱乐、科技等，采用了两小分栏，即页面两边有空白处；而是新闻区即网易门户的每一个栏目频道新闻，具体到每一条新闻信息浏览时，采用了两大分栏，即页面两边无空白处。所有两大分栏是左大右小的形式，这样的差化设计能够带给浏览以视觉的冲击感与新鲜感。内页广告位投放按首页方式采用Adobe Flash Player播放。栏目频道内小分类利用通栏广告位的进行合理分隔，新闻标题极富有吸引力，页面风格非常简洁。

　　此外，网易改版增加新功能，开辟了一个独具特色的本地新闻栏目，当网友登录网易首页时，系统会自动识别网友IP地址，提供相应的本地新闻，同时提供本地新闻的订制服务，以满足网友对本地资讯的需求。首页falsh广告采用了透明化自动消失方式，部分内页falsh广告采用了拉伸式弹出方式。应该来说，网易把每一个细节都做得非常精彩。她完全摆脱了信息只追求海量的传统阅读，成功上线了页面精简化、阅读趣味化、内容深加工独特信息猎取模式。

　　第一个敢吃螃蟹的网易，的确给所有网民带来新式的阅读快感。他们的瘦身做法值得更多的网站来取经。看似做的是网页减法，事实上做的内容加法，信息采集编辑增加了新鲜感与阅读性。正如网易官方网表述：“改的是页面 变的是平台！”。网易走着一条精简化、趣味化、深加工的高品质信息平台建设之路，降低了浏览用户阅读页面的视觉成本与时间成本。网易新版成功的背后，毕竟付出了大量的时间与精力，投入了大量的资金与技术。笔者从中得到最大的启迪就是网站未来发展趋势要变革，要创新，离不开新思维，新理念，并予以驾御，必定成功！网易是第一个敢吃螃蟹的平台，谁将成为下一个呢？