入行半年以来，一直希望自己早些进驻美妆行业，能够对整个行业有一个非常清晰的思路。经过自我的不断总结，还是发现自身对美妆行业了解不深，对日化企业、美妆品牌、品牌产品的信息储存并不多。所以，萌发了撰写第一次亲密接触之日化企业篇、品牌产品篇的系列日志，一来尽快去熟悉日化企业，日化品牌，日化产品；二来以文稿的总结的形式可提升文字组合能力。日化企业如此众多，选择了解方向至关重要。从大企业、大品牌开始应该是一个不错的选择。宝洁是大脑第一反应出来的企业，也许是因为风波不断地SK-II事件，加深了我对宝洁公司的印象。我开始了第一次亲密接触的历程第一站：宝洁站。

　　一、关于宝洁公司。

　　宝洁公司(P&G，Procter & Gamble)创始于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一，成立满170周年。全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，产品范畴包括美容美发、居家护理、家庭健康护理、健康用品和食品饮料。现在公司总部是美国俄亥俄州辛辛那提市，现任董事长兼首席执行官是雷富礼(A.G.Lafley)，有13个品牌年销售超过10亿美元。2002-2003财政年度，宝洁公司全年销售额为434亿美元，2003年度《财富》杂志全球五百强企业中列第86位。

　　二、关于宝洁中国。

　　宝洁中国是指在宝洁公司打入进军中国市场所创办的企业统称。1988年，宝洁公司在宝洁中国在广州成立第一家合资企业——广州宝洁有限公司，进而广州成为宝洁公司中国地区的总部。目前，宝洁公司在中国地区的广州、北京、上海、成都、天津、东莞、南平等地区设立分公司及工厂，在华投资总额超过10亿美元，拥有约4000名员工。随着宝洁中国品牌市场的不断拓展，越来越多的中国籍员工开始有幸担任起其重要管理职位，而且中国籍的员工占员工总数的98%以上，也成为向宝洁公司其他国家地区市场的人才输出地。宝洁中国官方网址是：http://www.pg.com.cn/。

　　三、关于宝洁品牌。

　　宝洁中国地区销售品牌主要有四个系列，分别是美容美发系列品牌：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、SK-II、封面女郎、玉兰油、护舒宝、舒肤佳、伊卡璐、伊奈美；家庭健康用品系列品牌：帮宝适、佳洁士、欧乐-B；家居系列品牌：汰渍、碧浪、品客；吉列系列品牌：吉列、锋速3、博朗、金霸王。其中飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等成为家喻户晓的品牌。

　　四、关于宝洁闲侃。

　　笔者认为宝洁成功赢得市场得益于品牌攻略，她实行一品多牌、类别经营的品牌策略，在自身产品内部形成竞争，使得宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对的领先地位。尤其推崇系列概念品牌营销，在洗发护发类系列产品(海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣)中将此理念发挥得淋漓尽致，每一个品牌赋予不同的定位，也就是满足不同的消费者诉求，“海飞丝”定位头发去头屑，“飘柔”定位头发光滑柔顺，“潘婷”定位头发营养保健，“沙宣”定位头发更黑、更有生命力。美妆行业市场发展趋势将不断细化，细分，品牌同样需要细化，细分。去头屑的洗发护发品牌远远比既去头屑又保湿的品牌受欢迎，因为其针对消费者诉求性强。宝洁运用了品牌细化细分原理，衍生了海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四个品牌，既赢得市场容量，又打造多种品牌。