对于联合利华的了解不多，偶然看到电视中清扬洗发露的广告，才想和她来一次亲密接触。于是开始了第三站：联合利华。先认识清扬开始：2007年4月27日，在北京798艺术工场，联合利华推出了继“力士”、“夏士莲”外第三大洗发露品牌——“清扬”，包括国内首款男士专用去屑洗发露在内的共14款清扬去屑洗护发产品全部亮相，联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而清扬的目标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！”

　　一、关于英荷联合利华。

　　联合利华于1930年由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立，所以又称英荷联合利华。现位于财富全球500强前列，是世界最大的食品和饮料公司之一；联合利华的冰淇淋、冷冻食品、茶饮料、调味品、人造奶油和食用油生产位于世界第一；也是全球第二大的洗涤用品、洁肤产品和护发产品生产商。全球有234，000名员工，这些员工当中的百分之九十都由各公司在本地招募。70多年以来，联合利华一直为消费者提供优质的产品和服务，每年投资10亿欧元以上用于科研。联合利华拥有许多国际性、地区性和本地性的品牌，其中多芬、力士、旁氏、奥妙、凡士林、立顿、家乐、好乐门和梦龙等在全球广受欢迎；而其他品牌也成为不同国家消费者的首选。

　　二、关于联合利华中国。

　　1923年，联合利华在上海成立第一家企业，生产并销售阳光牌和力士牌香皂，该企业很快就成为当时远东最大的香皂生产商。1986年，改革开放使联合利华重新进入中国，并在上海成立了第一家合资公司——上海利华有限公司。进行本土化运营，提供20多个品牌的优质产品，包括家庭及个人护理产品、食品、饮料和冰淇淋；在2007年01月12日，联合利华中国总部迁入上海虹桥国际商务花园的新址。联合利华中国地区官方网站，http://www.unilever.com.cn/。

　　三、关于联合利华品牌。

　　联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一，发展至今原有2000多个品牌，但从2000年开始，将品牌进行数量缩水，将会砍掉将近1600个品牌。从美食烹调到时尚美容，从家居生活到健康生活，他们的产品有一个共性，那就是使人享受更加完美的生活。每一个品牌都有自身的品牌历史与宗旨，品牌领域主要涉及三大类：

　　1、食品——我们热衷于了解人们对美食的需求，爱好，并实现它们，使其成为人们生活中值得信赖的一部分。主要品牌有：和路雪、四季宝、家乐、老蔡。我比较熟悉的是老蔡酱油和立顿茶饮。

　　2、家庭护理用品——我们的家庭护理用品的作用不仅仅是洗衣、清洁，更重要的是帮助你享受更加完美的生活。主要品牌有：奥妙和金纺，这两个品牌我都比较熟悉，尤其是奥妙，经常在电视广告中出现。

　　3、个人护理用品——从香波到香皂，从沐浴露到护肤乳，我们的个人护理用品系列使您神采焕发，享受生活每一天。主要品牌有：中华、凡士林、力士、夏士莲、多芬、旁氏、洁诺、清扬。这些品牌也耳濡目染，略有所闻。

　　四、关于联合利华闲侃。

　　1989年收购伊丽莎白·雅顿香水品牌，代表款式：第五大道，2000年以2.25亿美圆出售给美国佛罗里达FFI香水公司。2006年，全球销售额为396亿欧元，在华销售额5亿欧元，约占1.2%。现在联合利华全球每年的广告费用为60亿美元，在华传统媒体广告费用不少于2亿，网络媒体广告约235万元。据了解，就联合利华品牌策略而言，她有品牌集中化、全方位本土化、持续创新战略的为主的品牌瘦身计划，准备将三大类产品2000多个品牌，通过四年时间进行品牌品类缩水，发挥400个品牌3.8%的增长率。每个品牌有自身的产品定位，品牌宣言。为此，2005年7月1日起，全球联合利华所有的子公司将同时启用全新的公司标识。“有家，就有联合利华”的理念被“让您的生活更具活力”的新理念取而代之。这样的转变，就更加突出联合利华的品牌满足消费者的诉求。